2月18日，创立于1846年的西班牙奢侈品牌罗意威亚洲最大精品店——上海罗意威之家于静安嘉里中心正式启幕。这座占地695平方米的旗舰店不仅是品牌对艺术与工艺的极致表达，引领个性化、多元化、体验化消费趋势，更进一步丰富了南京西路商圈的首店矩阵，是静安区发展首发经济的又一重磅里程碑。

作为首发经济的领跑者之一，静安区以首店、首秀、首展为引擎，持续引领国际消费潮流，上海罗意威之家的落地，再次印证了静安作为“全球新品首发地示范区”的强劲吸引力。据静安区商务委员会最新数据显示，近3年，静安区社会消费品零售总额连续保持中心城区第一。2024年，静安区共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居全市第一；2024年，100余场各类高能级首发首秀首展活动在静安举办。

值得注意的是，作为高端商业地标，南京西路商圈正在向“千亿商圈”稳步迈进，也成为了透视上海营商环境与经济发展的鲜活窗口。目前，南京西路商圈集中了2000多个国内外知名品牌和全市1/3的高能级首店，成为近年来蝉联引进首店数最多商圈。其中，2024年，南京西路商圈新引入首店142家。

此次罗意威之家的入驻，进一步体现了南京西路商圈对于国际品牌的强大吸引力，更彰显了静安作为国际消费中心城市核心区的创新活力。时间回溯到去年3月21日，罗意威有史以来首个品牌大展《 匠艺天地》在上海展览中心揭幕，同日南京西路商圈还迎来苹果全球第二大旗舰店开业、星巴克烘焙工坊举办意榄朵新品系列全国首发，“三首齐发”盛况让全球瞩目。

2025年初，“上新”热潮也不断席卷南京西路商圈。1月15日，瑞士运动黑科技品牌X-上海旗舰店于南京西路开业；1月16日至19日，花王集团旗下高奢护肤品牌“丝光溢彩”在张园开启绚丽耀颜系列新品发布活动；1月9日至2月16日，宝格丽“ 灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园向公众免费开放；2月14日，法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店落户张园……南京西路商圈带来的集聚辐射效应，也正不断带动提升张园、吴江路、“巨富长”等周边区域的首发经济活跃度和影响力。

首店首展首秀汇聚南京西路商圈，离不开静安区优化营商环境、强化企业服务等推动商圈能级提升的“组合拳”，为国际品牌落地提供全方位支持。早在2023年，静安区就推出“消费市场创新发展奖励项目”，对举办亚洲及以上能级新品首发、首秀、首展活动，和推出引领性创新业态、模式的静安商贸企业，给予一定补贴支持；推出促进商贸服务业高质量发展资金，重点支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动，帮助企业进一步提升品牌影响力和知名度；出台全市首个优化消费环境实施方案，从制度层面助力商圈强优势、增动能、优环境。

2025年，静安区将深化“全球新品首发地示范区”建设，吸引更多国际品牌首店、首发活动落地。未来，静安区将聚焦“全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地”功能再发力，持续以政策创新、场景焕新和生态育新，打造真正意义上的世界级地标性商圈，助力上海建设“国际时尚之都”，让“静安首发”成为全球潮流的风向标。